《消费者行为之书：探索情感在决策中如此重要的原因》

《消费者行为之书：探索情感在决策中如此重要的原因》
THE CONSUMER BEHAVIOUR BOOK: Exploring the Reasons Why Emotions Are So Important in Decision-Making
图书类型：经管浏览次数：829
作者：Anthony Tasgal
出版社：LID Publishing
代理公司：ANA/Jessica
页数：160页
出版时间：2024年10月
代理地区：中国大陆、台湾
审读资料：电子稿
联系人：Rights

内容简介

新古典经济学假设大多数人都有明确的偏好，并根据这些偏好做出明智的、自利的决定。但在现实世界中，情况往往并非如此。这本书结合了经济学和心理学的元素，帮助你了解消费者如何以及为什么会以他们真正的方式行事。

作者以行为经济学为基础，解释了消费者选择中的异常现象，以及真正影响人类行为、偏好和决策的因素。通常情况下，情感和经济因素在消费者行为中起着至关重要的作用。因此，行为经济学通过理解消费者的决定是如何受到影响的，可以对商业和营销策略提供重要的帮助。

《消费者行为之书：探索情感在决策中如此重要的原因》

引言：我们为什么需要一种理论？

第一部分：构建行为经济学理论之路

第二部分：关键原则
原则一：超越理性思考
原则二：我们大多处于无意识状态
原则三：情感为何重要
原则四：市场调研的若干问题
原则五：我们是社会性动物
原则六：选择架构与框架效应

第三部分：结论
1. 对旧秩序的新挑战
2. 迈向新模型
3. 构建综合理论

尾注
致谢
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