当代市场营销的基本指南，通过案例研究，证明了向更好地反映消费者需求的营销技术的移动。
随着传统营销技术的有效性不断下降，当代营销日益成为最可靠的扩大外展和反映现代消费者需求的方法。当实施时，这些当代的策略为他们的客户基础提供了最大的支持，以适应目标市场的需求的产品范围。用于支持这些策略的渠道也与传统方法截然不同——重点放在社交媒体等平台上。
《当代市场营销的要领》为本科生和研究生，以及高管教育和一般商业的学生设计，涵盖了广泛的主题，包括：
•消费者行为
•最新的市场调查
•服务营销
•品牌管理
•全球营销
•营销道德
每一章都包括案例研究，以说明和背景化所涵盖的主题，包括亚马逊(Amazon)、迈凯伦(McLaren)、联合利华(Unilever)、瑞银(UBS)和维珍金融(Virgin Money)等不同公司。与主题一致，《当代市场营销的要领》将实用性优先于基于理论的内容——提供了一个全面的和背景化的洞察，了解营销如何在21世纪发展。